——写在湖南嘉盛房地产开发有限责任公司更名之际
2013年9月，集团公司旗下湖南嘉盛房地产开发有限责任公司正式获准更名为“五矿地产湖南开发有限公司”，注册资本增至3亿元，其下属子公司“株洲嘉盛房地产开发有限责任公司”和“湘潭嘉盛房地产开发有限责任公司”也一并更名为“五矿地产（株洲）开发有限公司”和“五矿地产（湘潭）开发有限公司”。“五矿地产”品牌在湘得到进一步推广，也标志着集团公司旗下所有企业全部冠上“五矿”头衔。这一更名意义何在呢？
更名是集团公司积极融入五矿的主动之举。作为建筑施工、房地产开发、矿业经营三业并举的企业集团，我司自2006年7月加入五矿以来，与五矿集团在业务、管理、文化等层面的对接与融合不断加强。特别是2009年五矿集团加快整合旗下房地产业务以来，集团公司积极推进旗下房地产业务融入“五矿地产”品牌，有力地促进了五矿地产在湘的品牌建树和传播，加速了地产业务的统一进程。今年4月份，集团公司正式获准更名为“五矿二十三冶建设集团有限公司”，下属的18家子分公司相继更名就位。作为集团公司旗下唯一一家房地产开发企业，湖南嘉盛房地产开发有限责任公司的更名，标志着各子分公司更名全部就位，这是集团公司对五矿文化的高度认同和主动融入，是对共同的“五矿梦”的执着追求。
更名是集团公司实施战略扩张的形势之需。集团公司作为五矿地产旗下核心运营主体之一，房地产业务经过十余年发展，尤其是加入中国五矿以来，业务规模、发展速度、经营业绩、管理水平、品牌优势都进入了新阶段。集团公司20132015年滚动发展规划提出到2015年要实现营业收入160亿元的挑战目标，这对房地产业务的快速发展、价值贡献也提出了更多更高的要求。五矿地产湖南开发有限公司的更名，是集团公司地产业务总体产业布局从基地型走向区域型，紧跟战略性机会城市的转型，是集团公司新三年滚动发展、新一轮快速发展的具有里程碑意义的事件。
从某种意义上说，公司更名更进一步明确了集团公司房地产业务的区域市场定位，树立了“立足湖南，面向中西部”的战略性区域公司地位。毋庸置疑，名称的变更也将极大地促进集团公司房地产业务实施“走出去”战略，在市场开拓、规划扩张等方面发挥优势、做大做强，同时为建筑安装施工等业务的协同发展提供更有力的支撑，更好地发挥集团公司对中国五矿核心主业的贡献值和协同增值服务作用。
更名是集团公司地产业务品牌升级的必由之路。当前房地产行业已进入品牌竞争的时代。任何一家房企要在激烈的竞争中赢得主动，都必须不断地在品牌建设上有提升、有突破。融入五矿地产后，集团公司房地产业务在品牌推广应用上，由于公司名称与产品名称不一致，作为开发商角色的“嘉盛地产”，一直与“五矿地产”品牌同时出现在客户和公众视野，大多数消费者搞不清二者之间的关系，给客户造成品牌认知模糊。两个品牌的重迭增加了公司的营销成本。而这次更名，公司在产品推广工作中也更加顺利，从而促进项目销售。且经过2009年以来一段时间的过渡期，客户对“五矿地产”的认知度稳步提升。从长远来看，更名无疑能解决品牌叠加对楼盘营销造成的影响，更好地利用五矿品牌，有利于企业资源的有效使用，也是集团公司地产业务的一次品牌升级，有利于以统一的新形象来冲击市场，从而共同提升五矿地产品牌的区域市场知名度、行业影响力和话语权。
毋庸置疑，五矿地产湖南开发有限公司的揭牌和增资，是集团公司发展史上的一件大事，也是集团公司房地产业务实现跨越式发展的标志性事件。新起点寓意着新希望，新征程昭示着新契机。在“忠信厚德，义利共生”宗旨的指引下，集团公司房地产业务一定能实现长远健康可持续发展。